SENATOR GmbH begint aan een nieuw hoofdstuk in haar decennialange ondernemingsgeschiedenis. Per 1 augustus 2026 werden de bedrijfsactiviteiten van de onderneming overgedragen aan Pagani Pens SA als onderdeel van een herstructurering via bedrijfsoverdracht. De transactie creëert een van de leidende groepen in de Europese sector voor promotionele schrijfinstrumenten, door twee gevestigde merken – PRODIR en SENATOR – samen te brengen om hun respectieve sterke punten te combineren en hun internationale marktpositie verder uit te bouwen.
De transactie stelt de toekomst veilig van een van de bekendste merken in de sector, behoudt de belangrijke Europese productielocatie in Groß-Bieberau en waarborgt waardevolle industriële knowhow, evenals ongeveer 120 hooggekwalificeerde arbeidsplaatsen. Voor een regio waar SENATOR al decennialang stevig verankerd is, vormt dit een belangrijk signaal van stabiliteit en langetermijnvertrouwen.
SENATOR blijft als zelfstandig merk binnen de Pagani Pens Group opereren, met behoud van haar eigen identiteit, marktpositionering, klantrelaties en commerciële aanpak, terwijl het profiteert van de middelen, industriële kracht en langetermijnbetrokkenheid van een sterke industriële groep. Een belangrijk element van de overname is het behoud van productiecapaciteit binnen Europa.
PRODIR en SENATOR beschikken respectievelijk over eigen productiefaciliteiten in Zwitserland en Duitsland, waarbij belangrijke fasen van het productieproces – van productontwikkeling en componentenproductie tot assemblage, bedrukking en personalisatie – intern worden uitgevoerd.
Rossana Porotti en Alessio Marotta, Managing Directors van Pagani Pens, en Tom de Kleyn, Chief Commercial Officer van Pagani Pens SA, verklaren gezamenlijk:
“Vanaf het allereerste begin zagen wij in SENATOR veel meer dan een overnamemogelijkheid. Wij zagen een gerespecteerd merk, een hooggekwalificeerd team, waardevolle industriële knowhow en sterke klantrelaties die een langetermijntoekomst verdienen. Deze overname stelt ons in staat deze sterke punten te behouden, werkgelegenheid veilig te stellen en een platform te creëren van waaruit zowel SENATOR als PRODIR samen verder kunnen groeien en zich ontwikkelen.”
Rossana Porotti, Chief Operating Officer en Co-Managing Director van Pagani Pens SA:
“Wij zijn er sterk van overtuigd dat industriële knowhow en productiecapaciteiten strategische activa zijn die behouden moeten blijven. Deze overname stelt ons in staat waardevolle expertise veilig te stellen, productie dicht bij onze klanten te behouden en hooggekwalificeerde werkgelegenheid in Europa te ondersteunen. Door voort te bouwen op de sterke punten van elk bedrijf creëren wij de voorwaarden waaronder SENATOR en PRODIR kunnen blijven groeien, innoveren en investeren in de toekomst.”
De combinatie brengt twee bedrijven samen die al decennialang staan voor kwaliteit, innovatie, duurzaamheid en langetermijnpartnerschappen met klanten. Waar PRODIR internationaal wordt erkend om zijn uitmuntende design en expertise in merkcommunicatie, vult SENATOR de groep aan met haar sterke marktpositie, sterk geïntegreerde productiecapaciteiten en decennialange ervaring in de ontwikkeling en productie van premium promotionele schrijfinstrumenten. Binnen de nieuwe structuur behouden zowel PRODIR als SENATOR hun eigen identiteit, positionering en marktbenadering.
PRODIR blijft zich richten op het premiumsegment, met een sterke nadruk op design, innovatie, duurzaamheid en Swiss-made kwaliteit. SENATOR zal verder worden ontwikkeld als een betrouwbare, hoogwaardige en zeer competitieve speler voor volumeprojecten en gepersonaliseerde promotionele schrijfinstrumenten.De twee merken blijven daardoor duidelijk onderscheidend, terwijl zij profiteren van de kracht, expertise en middelen van een bredere industriële groep.
Tom de Kleyn, Chief Commercial Officer van Pagani Pens SA:
“PRODIR en SENATOR zijn sterke merken met complementaire posities in de markt. Ons doel is niet om deze identiteiten samen te voegen, maar om ze te versterken. De twee merken bedienen verschillende klantbehoeften en brengen complementaire sterke punten in de groep. Samen stellen zij ons in staat distributeurs en eindgebruikers een nog breder en overtuigender portfolio te bieden, met behoud van de identiteit en het erfgoed die elk merk succesvol hebben gemaakt. De transactie creëert ook nieuwe mogelijkheden voor innovatie, internationale samenwerking en de uitbreiding van gezamenlijke ontwikkelings-, productie- en commerciële activiteiten.”
Julia Kappel-Gnirs, Insolvency Administrator van SENATOR GmbH en Partner bij hww hermann wienberg wilhelm:
“De succesvolle afronding van deze transactie werd mogelijk gemaakt door de loyaliteit van onze klanten en leveranciers, evenals door de uitzonderlijke inzet van de medewerkers gedurende het herstructureringsproces. Dit toont aan wat kan worden bereikt wanneer alle partijen samenwerken met een oplossingsgerichte instelling en een hoge mate van professionaliteit. Binnen zeer korte tijd was het mogelijk een internationaal gerenommeerde strategische investeerder veilig te stellen die de onderneming zal voortzetten, werkgelegenheid zal behouden en het merk SENATOR uitstekende langetermijnvooruitzichten zal bieden. Voor een onderneming met zo’n lange traditie, haar medewerkers, de hele regio en niet in de laatste plaats de schuldeisers is dit een uitzonderlijk positieve uitkomst en duidelijk bewijs dat succesvolle herstructurering mogelijk is wanneer gezond commercieel inzicht en ondernemende visie samenkomen.”
Giorgio Pagani, eigenaar van Pagani Pens SA:
“Gedurende vele decennia is SENATOR een van de bekendste en meest gerespecteerde merken in onze sector geweest. Wij zijn verheugd SENATOR in onze groep te verwelkomen. PRODIR en SENATOR vullen elkaar perfect aan, zowel wat betreft hun marktpositionering als hun bedrijfsculturen. Samen zullen wij onze innovatiecapaciteiten verder versterken, internationale groeimogelijkheden ontsluiten en nog aantrekkelijkere oplossingen bieden aan klanten over de hele wereld. Ons duidelijke doel is de langetermijnontwikkeling en het succes van beide merken.”
We vroegen Tom de Kleyn vanzelfsprekend ook naar de toekomst van het Nederlandse verkoopkantoor van SENATOR, dat al jarenlang onder leiding staat van Erik Kok. Dit verkoopkantoor maakt namelijk geen deel uit van de hierboven beschreven overname. “De komende weken gebruiken we om te bekijken hoe we dit precies gaan vormgeven”, aldus De Kleyn. “Voorlopig blijft alles echter gewoon doordraaien zoals voorheen en het is onze intentie om de activiteiten voort te zetten.”
In de komende editie PromZ Vak staat een uitgebreid interview met onder meer Rossana Porotti en Tom de Kleyn over “Het Geheim achter Prodir“.