Tobias Müller is sinds 1 september 2026 de nieuwe marketingdirecteur van HALFAR in Bielefeld. Hij maakt de overstap van parapluspecialist FARE in Remscheid, waar hij meerdere jaren verantwoordelijk was voor de marketing. Beide bedrijven behoren tot JCK Holding.
De overstap is onderdeel van een bredere samenwerking binnen de bedrijvengroep. JCK Holding wil kennis en ervaring tussen de verschillende ondernemingen beter benutten. Vooral FARE en HALFAR moeten op marketinggebied nauwer gaan samenwerken en vaker gezamenlijke strategische projecten oppakken.
Müller heeft de afgelopen jaren een belangrijke rol gespeeld in de ontwikkeling van de marketing en uitstraling van FARE. Het bedrijf, dat in 1955 werd opgericht, behoort tot de bekende Duitse specialisten op het gebied van promotionele paraplu’s en parasols.
Bij HALFAR krijgt Müller te maken met een breder productgebied. Het bedrijf uit Bielefeld ontwikkelt en produceert al meer dan dertig jaar tassen en rugzakken. Daarbij richt HALFAR zich enerzijds op promotionele en merkentassen en anderzijds op technische tassen die voor specifieke professionele toepassingen worden ontwikkeld.
Juist die combinatie spreekt Müller aan. “Beide gebieden hebben hun eigen eisen en uitdagingen – en precies die diversiteit vind ik bijzonder interessant,” zegt hij over zijn nieuwe functie.
Ook de snelle veranderingen binnen marketing worden een belangrijk aandachtspunt. Müller noemt daarbij onder meer kunstmatige intelligentie en andere technologische ontwikkelingen, die volgens hem steeds sneller invloed hebben op de manier waarop bedrijven hun marketing organiseren.
Kathrin Stühmeyer-Halfar, Managing Director van HALFAR, ziet de komst van Müller daarnaast als een kans om de samenwerking binnen de groep verder uit te bouwen. “Met Tobias Müller halen we een ervaren marketingexpert binnen die niet alleen nieuwe impulsen aan HALFAR kan geven, maar ook de strategische samenwerking met onze zusterbedrijven verder kan versterken.”
HALFAR en FARE maken binnen JCK Holding deel uit van een groep gespecialiseerde bedrijven in de promotionele sector. Ook onder andere Daiber, SND, mbw en Karlowsky behoren tot de holding. De bedrijven zijn ieder actief binnen hun eigen specialisme, variërend van promotionele kleding en paraplu’s tot tassen, porselein en workwear.
Voor FARE betekent de overstap van Müller eveneens een verandering binnen het marketingteam. Een nieuwe marketingmanager neemt daar per 1 oktober 2026 de verantwoordelijkheid over.